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淺析軟文橫向有效擴散路徑

發表日期:2019-04-07文章編輯:網建科技瀏覽次數: 標簽:

軟文,顧名思義,以文章之名,行廣告之實。所謂的文章,即是指有客觀觀點或者主觀感情色彩的文字。在闡述觀點或者表達情感的時候,觀點是客觀的,感情是自發的。而軟文則不是,在未寫之前,商業利益已經成為作者行文構架必須考慮的問題。所以,軟文是有明確價值取向的,要實現宣傳企業以及產品的目的,無論作者怎樣把這個目的偽裝或者隱藏,最終需要讓產品或者企業在讀者腦海中留下印象,甚至激發讀者的行動。

擴散包括兩個維度,一個維度是橫向,主要是指軟文被轉載次數的多少。一個維度是縱向,主要是指單篇軟文被點擊或者被評論的數量多少。我主要論述的是橫向的擴散。

第一,由紙媒到互聯網媒體。

第二,由非紙媒網站到紙媒網站。

第三,由行業網站到非行業網站。

第四,由非盈利網站到商業網站。

軟文橫向擴散的路徑或許還很多,筆者僅觀察到了以上幾條較為明顯和較為有效的擴散路徑。只想不做,如同癡人,只做不想,像個木人。對于做網絡營銷的人來說,邊做邊想,乃是首要。

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